营销策略拯救果粉，iPhone X开始，再无黄牛！

原标题：营销策略拯救果粉，iPhone X开始，再无黄牛！

虽然如今的智能手机市场予人一种百家争鸣之态，各个手机厂商之间也各有千秋，难分高低。但若论起在行业内的影响力，恐怕目前为止还没有哪家手机厂商可以与苹果争锋。

虽然三星的手机产品在全球出货量上位居第一，但不可置否的是，三星历年的旗舰新品与苹果比起来，还是黯然失色。这是苹果亦是iPhone的迷人之所在，也是从乔布斯时代至今，在产品打磨上不断深更细化的结果。

身披十周年纪念意义的光环，iPhone X从发布以后，就备受大众瞩目。按照往年苹果发布新品争相抢夺的情景，今年关于iPhone X缺货、难抢、产能不足等传闻亦一石激起千层浪。

虽然说从第一代iPhone至今，iPhone X是苹果历年以来最贵的一款手机产品，但消费者对其的热情依然高涨到趋之若鹜。

先不提苹果官网的预约人数，光京东一个平台的iPhone X预约人数就超过了230万人。iPhone X这样的首发预约数据，恐怕其他任何一个手机品牌都难以望其项背。

经小楼观察发现，今年iPhone X发售后，和每年不一样的一点是，今年iPhone X产品的预约异常的顺利。往年苹果每次发布新品都面临着产能供应不足，消费者争相抢夺，手机黄牛趁火打劫之举。

就拿去年，小楼的亲身经历来说。去年苹果发布iPhone 7 Plus时，由于产能不足，官方库存售罄。倘若加价在黄牛手里购买的话，黄牛给出的报价128GB的iPhone 7 Plus与官网256GB的iPhone 7 Plus价格相同，不可谓不坑。

但从今年iPhone X的发售趋势来看，iPhone X的发售对比往年显得四平八稳，大多数用户在抢购iPhone X时都如愿以偿的买到了新机，致使那些想靠iPhone X大发横财的黄牛党们，大失所望。

而苹果往年发售iPhone新品时的饥饿营销，从这次iPhone X预约可以看出，已不复存在。

说起“饥饿营销”，想来智能手机领域的消费者们均不陌生。这种供不应求的营销手段，在iPhone 4发售时的乔布斯时代，苹果就已运用的得心应手。针对于“越不得到越想要”与“得不到的永远在骚动”这两大消费者心里，苹果曾在科技领域无往而不胜。

比起苹果，国内将饥饿营销运用的最好的科技企业，当属小米。在小米发迹之初，原本默默无闻，但却凭借着极高的性价比与强大的饥饿营销手段，将手机拔高至一线国产手机品牌位置并被用户津津乐道，不得不说，这里面也有饥饿营销的功劳在其中。

抛开往年iPhone发售时产能不足促使黄牛丛生的饥饿营销以外，苹果最大的饥饿营销当属之前的，iPhone新品第一批首发地区不在中国发售。这样的战略促使海外iPhone手机纷纷涌入国内，并被冠之“水货”之名。

相信不少消费者现在还知道，几年前关于iPhone产品，分为很多版本，国内发售的为“国行”版本，除此以外，还有“港行”、“美版”、“日版”等多个版本。而除国行也港行外，如美版与日本有些机型要外置卡托才可以在国内使用。

但即便如此繁琐的使用方式，由于iPhone新品第一批发售地区没有中国的原因，消费者依然对水货iphone手机争先恐后的购买。不得不说，这确实是苹果的魅力所在。

不过从此次iPhone X的发售预约来看，苹果已经改变了以往的“套路”。在iPhone X发售之前，各路媒体就有消息称，此次iPhone X依旧延续了苹果以往的风格，严重产能不足。

所以致使iPhone X国行版本的备货非常少，按照物以稀为贵的原理，曾有人推测在iPhone X发布以后，就价格而言，可能会被炒到20000元人民币以上。这种爆料出现后不胫而走，致使大多消费者都没想过在iPhone X发售预约时，能够真的抢到iPhone X。

但是从这次苹果官方渠道iPhone X的预定结果来看，今年苹果并没有上演往年的营销大战。苹果所采取的策略是，早来早到，晚来晚到。越早预定iPhone X产品，收货的时间也就越早。而稍晚预定的消费者，同样在收货时间上，相对来说也会晚一些。

但可以保证的是，只要消费者预定成功，就绝对会有货。我刚才尝试在苹果官方预定iPhone X，依然显示有货，只不过下单时显示的发货时间是5至6周，所以今年苹果的策略对比往年来看可谓“加量不加价”。

苹果策略上的调整，造福的是手机消费者，心碎的是那些往年依靠iPhone新品加价大卖的黄牛们。苹果这一策略上的改变，看似稀松平常，实则却有些高明。

其实对比往年，可能今年iPhone X依然产能不足，但开放消费者的购买权以后，用4至5周的时间来为厂商备货产品，却也足够了。

小楼预测从今年开始，未来每年的iPhone新品，都可以告别黄牛。