今年前三季度家电业绩大涨玄机！

原标题：今年前三季度家电业绩大涨玄机！

超出很多人的想象，在观感、体感、触感等方面存在诸多挑战、不易的家电市场上，一些家电企业却在今年前三季度创造不错的“规模和利润”双增长，虽然白电仍然优于黑电，但一些黑电企业正努力走出低迷、谋求反弹。

贺扬||撰稿

持续上涨中、而且涨势不停。其中，规模继续做大、利润虽然喜忧参半但保持整体盈利，没有出现批量性的亏损。

连日来，随着家电上市公司迎来2017年三季报新行情，无论是已相继公布三季报的康佳、美菱、小天鹅、海信科龙、海信电器、TCL集团、四川长虹、华帝股份、苏泊尔、老板电器等企业；还是有待公布三季报的海尔、美的、格力、九阳等企业，均无一例外释放出“规模持续上涨”、“盈利两极分化”的新行情。

具体来看，白电、厨电、小家电三大行业相关上市公司的表现，明显优于黑电行业，属于量增利涨。虽然，黑电企业自三季度以来迎来面板价格的回调，但是整体盈利能力还未达到预期，亟待在今年四季度的探路和突破。

壹

都说，春江水暖鸭先知。最近一段时间，家电企业三季度业绩的持续上涨，提前引发资本市场一阵阵躁动，带动了包括美的集团、小天鹅A、海信电器、TCL集团等一大批家电股价的持续上涨。资本市场的动作，也从一个侧面表明对于家电四季度业绩后市的持续看好。

三季度业绩的继续上涨，以及前三季度的稳步增长，这是当前不少家电上市公司释放给行业和外界的一片“利好行情”。成绩表明：今年以来，众多家电企业通过调整产品结构、优化经营策略、提升市场竞争主动性和灵活性，不只是抓住一轮消费升级的产业新红利，更重要的是抢到市场变革的新钥匙。

值得注意，这一轮集体释放“量增利涨”好业绩的家电企业，普遍是家电行业各个品类的“佼佼者”和“领头羊”。掌握着产业发展和市场竞争的主动权，而且手握一系列差异化的好产品，从而抢夺了一轮家电市场消费升级的主动权。

也就是说，这一轮家电上市公司的三季报行情，业绩增长背后的逻辑在于：家电上市公司均是各个行业和领域的主导者，而他们的业绩和利润双增长均是基于“品牌有力、产品给力、渠道发力、营销助力、上下同力”。不再是简单的产品技术升级战役，也不是单纯的渠道营销战役，而是捕捉快速变化的用户需求之后，水到渠成的结果。

贰

三季报，已经成为家电企业间的一块“试金石”。相关企业对标相关上市公司的经营业绩，就可以清楚地了解自己在行业所处位置、所取得的成就。同时，这也进一步折射出行业发展的三大趋势。

一是，从整体格局来看，今年前三季度的家电上市公司，经营业绩呈现出来的普遍性特点：规模增长仍然是主旋律、利润结构优化任务繁重，品牌、品质、产品、技术、营销、服务一个都不能少。一场综合实力的较量与竞赛，已经全面打响。行业间不同规模和实力的企业差距带来的经营业绩两极分化，已经成为产业接下来竞争主旋律。规模为王思路不能丢，只有规模没有利润也不行。

二是，从转型进程上看，不同家电品类背后所拥有的不同盈利能力和利润空间，在一定程度上决定企业转型变革的进程。相对黑电企业而言，白电企业当前跨界转型从中国到海外的并购，以及从白电到物流、机器人自动化、产业金融等领域速度快、见效快。黑电企业目前还受困限于“低额利润、快速更新”智能电视的竞争；厨电和小家电，则受制于规模和实力，基本上坚守本业的品类多样化深耕细作。

三是，从市场消费面看，今年来整个家电市场的竞争重心，已经从供给侧的智造革新，进入需求侧的体验创新。即用户对于美好生活的需求变化越来越多、越来越快，这倒逼家电厂商在上游的产品和服务上不断突破和颠覆。对于家电企业来说，这不只是简单地立足产品硬件的创新，更多的还要面向用户需求的系统服务内容创新。不只是简单的推出中高端精品，还要推出中高端的生活方式、生活理念，引导生活方式的裂变。

最后，从三季度家电企业的上佳表现，则可以看到今年四季度以及全年，相关家电企业也将迎来一轮不错的丰收行情。